B类

公开

株农字〔2024〕29号 

对市人大十六届三次会议第1111号建议的

答  复

肖和贵代表：

  您提出的《关于着力扶持农产品区域公用品牌建设的建议》收悉。经商市商务局、市场监管局、市供销社，现答复如下：

近年来，为加强我市农产品品牌建设，大力实施品牌战略，提高农产品质量安全水平，增强农业产业核心竞争力，实现农业增效、农民增收，结合我市实际情况积极强化农业品牌建设工作。

一、我市农产品品牌建设基本情况

我县以开展“三品一标”认证作为培育农产品品牌的重要抓手，以市场为导向，积极促进农业发展和农民增收，提高农产品质量和效益，以企业为主体，强化政府的引导和扶持。主要围绕着茶叶、樱桃、果品、板栗、小米、蔬菜等优势农产品，对“三品一标”特色农产品进行统一策划，授权使用，打造区域公共品牌、企业品牌和产品品牌，提升品牌影响力，全面提升现代农业产业核心竞争力和综合效益。目前我县共有135个“三品一标”认证，7个山东省知名农产品企业品牌（日照市凤玉茶叶有限公司“凤玉”茶、山东省五莲县富园茶场“富园春”绿茶、山东绿丰生态农业有限公司“爱婴维”樱桃汁、日照龙宇溪润茶业有限公司“溪润”牌绿茶、五莲县银河果汁有限公司“千翠汇”果汁、山东恒宜源海洋食品有限公司“双威”海参、五莲县凯阳现代农业有限公司“凯阳”果品）和1个省级区域公用品牌（五莲国光苹果）。

二、制定发展农产品品牌建设的工作措施

（一）制定农产品品牌发展规划。各乡镇（街道）、县直相关单位要牢固树立“品牌就是竞争力”的理念，紧紧围绕本地区主导产业和区域特色产业发展需要，按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶优扶强”的思路，统筹制定本乡镇、本行业农产品品牌培育发展规划，引导支持企业培育、创建和整合品牌，坚决防止品牌杂乱和无序竞争。以确保品牌质量为关键，挑选有实力的企业进一步重点培育扶持，分年度、按计划、有步骤地培育发展农产品品牌。建立层级递进的品牌培育机制，把握层次，梯次推进，加快形成“培育一批、提升一批、推荐一批、储备一批”的品牌发展良好局面。

（二）培育新型农业经营主体。新型农业经营主体是品牌创建的主体，各乡镇（街道）、各有关部门加强引导，做强做优农业龙头企业，规范发展农民专业合作社，发展壮大家庭农场，提高品牌化发展意识，扩大品牌农产品生产规模，使新型农业经营主体成为农产品品牌建设的主力军。

（三）加快生产基地标准化建设。坚持高起点、高标准规划，以优势主导产业为重点，加快建设一批标准化生产基地，夯实农产品品牌基础。全面推广国内和行业先进标准，规范农业产前、产中、产后各环节的技术要求和操作规程，实现标准化生产。加快建立农产品质量安全监管追溯平台，将 “三品一标”农产品生产基地、省市级农业龙头企业和农民专业合作社生产基地等纳入追溯范围。

（四）积极打造地理标志农产品，发展绿色食品和有机食品。

我县已申请地理标志保护农产品5个，下一步着力打造这些地标产品。抓住地理标志农产品的独特性、差异性、稀缺性、专属性特征，创造具有差异性、专属性强的个性品牌。依托五莲樱桃地理标志农产品保护工程项目，对五莲樱桃地理标志农产品品牌进行打造，重点从综合生产能力提升、特色品质保持、品牌培育宣传、推动身份标识化全程数字化等四个方面进行建设。提升地理标志农产品产业发展水平，叫响我县种植历史悠久、地域特色鲜明、发展潜力大的地理标志农产品“五莲樱桃”区域特色品牌，从而推动全产业链标准化生产，促进乡村特色产业发展和农民增收。

围绕我县农产品区域规划布局，以打造一镇一业、一村一品为契机，集中建设一批绿色、有机农产品生产基地。把发展绿色食品、有机食品与农产品品牌建设相结合，依靠品质打造品牌。

（五）加快农产品市场平台建设，建立农产品网络营销体系。与县里五个开放招引专班做好对接，打造京津冀、长三角、珠三角、胶东经济圈、中西部等几大销售平台，借助其中心城市的影响力，辐射带动周边地区。

以市场需求为导向，大力推介适合网上销售的五莲特色农

产品，及时发布农产品生产情况和供求信息，促进产销有效对

接。引导新型农业经营主体对接县内众普利、鑫磊电商、农大大赶集铺子等电商公司，借助京东、淘宝、1号店等网店平台拓宽销售渠道，广泛开展“农产品+电商”业务。

三、下一步工作重点

（一）加强品牌企业生产基地标准化建设，提高农产品质量。坚持高起点、高标准规划，以优势主导产业为重点，加快建设一批标准化生产基地，夯实农产品品牌基础，提高品牌农产品质量。全面推广国内和行业先进标准，规范农业产前、产中、产后各环节的技术要求和操作规程，实现标准化生产。加快建立农产品质量安全监管追溯平台，将 “三品一标”农产品生产基地、省市级农业龙头企业和农民合作社生产基地等纳入追溯范围。

（二）帮助企业加强宣传力度，提高品牌知名度，帮助企业打通营销渠道。建立农产品网络营销体系。以市场需求为导向，大力推介适合网上销售的五莲特色品牌农产品，及时发布农产品生产情况和供求信息，促进产销有效对接，广泛开展“农产品+电商”业务。充分利用电视、广播、报纸、网络等媒体，采取开辟专栏、网上展示等多种形式，大力宣传推介品牌农产

品，在全社会营造“宣传品牌、发展品牌、保护品牌”的良好

氛围。积极组织新型农业经营主体参加 “中国绿色食品博览会”“中国国际农产品交易会” “中茶杯”等各类大型农产品会展评比活动，提升我县农产品的知名度和美誉度。

（三）加大政府资金扶持力度。加强对上争引扶持品牌建设资金的力度，对新型农业经营主体进行奖补，重点向品牌创建倾斜，助力企业做大做优。对获得国家地理标志保护农产品、国家级“一村一品”示范单位的申报主体分别给予5万元的奖励，对评为省级企业产品品牌和农产品区域公用品牌的主体，分别给予10万元、20万元的奖励。

承办负责人：刘继承   

承  办  人：喻运池    

联 系 电 话：18073332033 

                   株洲市农业农村局

                   2024年6月30日